近日，在品牌85周年新品发布会上，北冰洋一口气推出13款产品，这是自2011年品牌回归后，北冰洋在产品端最大的手笔。此前，北冰洋的产品只有桔子汽水、酸奶、冰淇淋、苏打水等。

此次推出产品包括汽谷物、茶饮、果汁饮料等。品牌包装也更加年轻化、时尚化，与北冰洋原有的风格差距很大。

不过，在北冰洋现有的产品中，传统的玻璃瓶装汽水仍是明星产品，寄托着消费者对国民品牌的情怀。

在业内人士看来，情怀，既是北冰洋最大的卖点，也是其品牌摆脱的桎梏。

相较大型饮料企业而言，北冰洋仍是北京品牌，且产品相对单一，全国布局较慢。拓展新品类有利于其加快全国布局和企业上市。不过，北冰洋作为北京人的饮料标签色彩过重，且产能布局不足，产品运输成本高，铺货率低，南方消费者认知程度不高，价格相对较高。北冰洋需要尽快提升产能布局。

回归后的大手笔，后期投入才是关键

在其85周年新品发布会上，北冰洋推出的13个新品包括5款纪念版新包装新品，以及“杞橙、天生桂杞、敲核、打麦”4款热饮、还有“萄气儿、熊劲儿、莓招儿”三款新口味果汁汽水以及健康低糖汽水。产品涉及果汁饮料、谷类饮料、茶饮料等健康品类。

【文章来源】：快资讯