今年5月，滴滴专门打造的社区团购项目橙心优选在成都启动试运营，11月3日滴滴CEO程维向外界表明：滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。6月下旬，美团优选在济南宣布入场社区电商，美团创始人王兴几乎倾所有资源为社区团购开“绿灯”，明确表示社区电商“这场仗一定要打赢”。7月，拼多多组建“多多买菜”，宣布砸10亿补贴入场，创始人黄峥亲自上前线督察工作。9月中旬，阿里宣布盒马优选事业部正式进入社区电商赛道，盒马总裁侯毅直接负责。 45岁至64岁之间，家庭收入较好、生活稳定且无重负担的“活力熟年”群体，逐渐成为“电商消费新生代”。数据显示，近5年来，中国50岁以上网民占网民总数的比重从6.7%提升至13.6%，50岁群体人均网购消费达5000元/年。他们是城市家庭生鲜的主要购买者，同时接受新鲜事物的主动性更强，渴望建立新的人生价值和社会认同，主动接纳、融入新型消费，且消费能力与消费意愿更强。受疫情影响，社区团购尤其是生鲜电商消费上涨明显，消费习惯加快形成并固化。有数据显示，2020年除夕到七夕的时间段里，生鲜果蔬类微信小程序的交易笔数增长了149%，社区电商的交易笔数增长了322%。而对疫情更“易感”的中老年群体，在后疫情期延续了基于社群需要、价格优惠和防疫安全的生鲜电商消费习惯。

【文章来源】东方财富网