O2O并不是一个新鲜热词，在前两年甚至是最热门的创业热词，被很多创业者挂在嘴边。但越来越多O2O企业的倒下，让后来者对O2O“谈虎色变”。而在共享经济大热之后，O2O似乎已经被抛在了脑后。但事实上，此前很多O2O企业只是走错了路，将很多商品和服务强行和O2O挂钩，风口退去后，才发现只是在“裸泳”。
而从大环境来看，目前O2O已经非常成熟，很难再有突破式创新。不过O2O赛道将是未来新零售的主战场，也是O2O焕发青春的唯一途径。如今，伊利就联手京东到家踏上破冰之旅，试图将生鲜即时送这一O2O细分领域打造为新风口。据悉，本次伊利联合京东到家，将在生鲜新品推广、品牌曝光、产品销售环节进行整合营销的全面合作，以达成对O2O新模式的合作探索。
“消费在经济增长中发挥主要拉动作用”。能够看到的是，随着居民收入的持续增长，消费结构将不断升级。而在消费升级大趋势下，消费者已经不满足与传统的消费模式，需要更高级、更便捷的消费模式来满足日益增长的消费需求。
此次伊利与京东到家联手合作，在520情人节对畅轻系列表白瓶新包装产品进行优惠补贴，推出满29减10元促销活动。通过京东到家众包物流服务，提供给消费者一小时送到家的服务体验。尤其针对消费者对低温酸奶类生鲜产品即时即用的需求，通过打破线上电商对于低温商品配送技术壁垒，通过即时送，满足目标消费用户日益增长的消费趋势。
