9月17日，商务部国际贸易经济合作研究院发布《下沉市场发展与电商平台价值研究》(下称《下沉研究》)专题报告。报告认为中国的互联网电商经历了早期的假货横行的“草莽时代”，目前已进入既要“品质”又要“实惠”的阶段。报告着重指出，下沉市场已无可争议地成为当下拉动中国消费增长的重要引擎。

     《下沉研究》报告道出了近年来中国电商江湖白热化竞逐的焦点——下沉市场。

      何为下沉市场?在商业领域，下沉指经销网络由大城市一级二级主渠道，向基层支线扩散和推进。具体针对电商市场，就是要把市场开拓至低线城市(一、二线以下城市)和广大农村地区，为那里的消费群体提供一、二线城市的电商用户多年来业已习惯的消费体验。当然，互联网时代，下沉市场不再是线下实体商业形态的概念，也非囿于地理或行政区划的区分，而是指通过互联网技术的进步和商业模式的迭代抵达原有商业模式不易触达或触达成本极高的市场。

      然而，早期的下沉市场在消费者眼里，几乎等同于价低质劣、山寨成风，消费者的消费行为仅基于便宜而非对品牌和平台的用户黏性，在某种意义上，早期下沉市场主要消化的是落后产能，甚至放大了落后产能，即下沉市场与整个电商市场一样，也经历了早期假货横行的“草莽时代”。

【文章来源：中国家电网】