2017年3月11日，跨境电商第一人、敦煌网创始人兼CEO王树彤，在2017 APEC中小企业跨境电商峰会上发表主题演讲，她发表“震聋发聩”的观点：B2C惯用的价格战打法救不了跨境电商，只有B2B才是唯一出路，做B2C永远也拼不过买家本地的B2C企业。同时她给传统外贸企业开出四副重金炮制的药方，“海外下沉”、“国内下沉”和“大贸交易服务平台”“进出口打通”，助力传统外贸实现互联网＋的梦想。同时，她还分享了敦煌网下一个12年的愿景“打造全球领先的数字贸易生态圈”。
从2004年以来，跨境电商经历了从无到有，王树彤记得她创办敦煌网的时候，还没有“跨境电商”这个词，大家习惯称为“出口电商”或者“外贸电商”，敦煌网也被贴上“小额批发交易平台”的标签。2014年开始国家将跨境电商纳入政策体系，并把“出口电商”和“进口电商”统称为“跨境电商”。
如今，一个流年过去了，王树彤预见，下一个轮回将是跨境电商迈向数字贸易时代，消费互联网走向产业互联网时代。在她眼中，数字贸易最大的特征是交易主体的升级和交易体量的升级。在跨境电商时代，买、卖家大多是C类（消费者）、小B类（小额批发商），订单额以几十到几百美金为主；在数字贸易时代，买、卖家将升级为真正B类企业，包括大型零售商、批发商，订单额升级为几千到几万美金。
