一场突如其来的疫情，打乱了所有手机厂商的新品发布计划与出货预期，苹果也不例外。
对苹果而言，影响最大的无疑就是供应链。据产业链消息人士表示，今年苹果为廉价iPhone准备的订单超过3000万部，而每个月的订单在200–400万部，但目前的情况是，富士康等代工厂复工延迟，部分生产线复工后产能不足，严重影响了新品的生产与交付数量，继而波及出货销量。
其二是苹果在全球的零售店被波及。早在2月1日，苹果关闭了在中国的所有零售店。而受意大利等国家的疫情影响，苹果已经宣布苹果无限期关闭意大利所有零售门店。
这是资本市场对苹果担忧的重要原因——苹果依赖的中国市场供应链要恢复原有的庞大生产体系与物流体系，在短时间内不可能办到，分析师甚至担忧疫情波及到富士康以及同类公司的工厂生产线，并导致部分供应链被冻结引发连锁式短缺。
这也导致资本市场对苹果今天的销售预期与新品发布计划并不看好，当前苹果股价自2020年初的高点直线下降了16%，当前苹果股价跌至250美元下方。不过，也不止苹果一家下跌，美国大型科技股几乎全线重挫。
需要知道的是，2019年苹果股价一直在不断上涨，年涨幅超过100%，股价涨了超过5300亿美金，在2020年1月15日，苹果的总市值曾经达到了1.3万亿美金。当时不少分析师放卫星表示，苹果的股价还能再涨50%。当然，部分所谓的分析师以马后炮居多。
大跌2000亿美金，苹果5年经历三次
从过去3~5年来看，苹果历来的股价走势从来不是直线上行或者直线下跌，而是波动式与周期性涨跌表现的颇为明显。可以说，大起大落在苹果身上是一种常态。
当前苹果股价为1.09万亿，相对此前的高峰期蒸发了2000多亿美金。
从2016年至今，苹果股价一年内蒸发接近2000亿美金大概有3次，一次是2015年下半年~2016年上半年，在此之前的2014年下半年~2015年初，随着iPhone6的销量不断攀升打破记录，苹果市值在高峰期达到7500亿美金。
而随着iPhone6s发布，创新不及预期，2016年3月末出货首次出现下滑，市场担忧“iPhone出货量已经见顶”，导致股价下跌6.3%。后来iPhone7发布之后，苹果市值跌到了5500亿美金左右。
第二次大跌蒸发超过2000亿美金是在2018年11月20日左右，彼时其市值在8398亿美金左右徘徊。在此之前——2018年8月3日，苹果是全球首个冲刺万亿美金的公司，后来其市值还在此基础上不断刷新，但三个月之后，其市值从其历史最高点蒸发了近2200亿美元，当时分析师称，这是苹果自2008年金融危机以来苹果在股市上表现最糟糕的一个月。
如今苹果市场再次跌近2000亿美金。也就是说，大跌2000亿美金，苹果近5年来经历三次。
这背后的原因并不复杂。因为苹果的营收高度依赖硬件，这决定了苹果的市盈率不能简单类比谷歌Facebook亚马逊等科技公司，而是远低于后者。后者是成长型企业，这些科技巨头的互联网服务业务模式与B端企业级营收模式一旦成型，具备一定的稳定增长性预期表现，波动性较小，而苹果的硬件销量涨跌有其周期性，波动性较大，而硬件销量的波动性与其股价涨跌息息相关。
当前苹果股价为1.09万亿，相对此前的高峰期蒸发了近2000亿美金，这背后是资本市场对其硬件销量的预期达到了一个新的低点。与此同时，苹果的硬件销量基基数也影响到苹果的服务业收入。
问题来了，相对前两次的股价大跌，这次苹果面临的境况到底是更乐观还是更悲观？
如上分析知道，前两次苹果股价大跌2000亿美金，均源于其产品表现不及预期，更多与内因相关。第一次是iPhone6s与iPhone 7并没有特别的创新。消费者对新品升级的欲望低点徘徊，资本市场担忧苹果的产品创新瓶颈会持续影响iPhone的销量表现。
而第二次几乎是同样类似的原因，被苹果寄予冲量的重要产品iPhone XR，其性价比并未被市场认可。iPhoneXS系列缺乏创新，定价反而创下新高，导致销量受阻，市场份额被蚕食，资本市场开始质疑苹果的定价策略与产品竞争力。
而在今天，其实更多与突发疫情导致的供应链产能受影响，这与外部客观大环境相关，苹果多少受到了美国科技股集体下跌的大环境影响，美股市场当前遭遇全线大跌，作为FAANG阵营成员之一，苹果无法避免被波及。
而在此之前，iPhone11系列的销量正在帮助苹果收复失地，瑞信分析师马修·卡布拉尔（MatthewCabral）表示，他的调查显示，在2019年12月，iPhone在中国的出货量同比增长了18.7%，远远超过了同期该地区智能手机市场13.7%的降幅。
这印证了iPhone只要回归到合理的价值，其产品的人气值、品牌价值与高端市场地位依然无人可以撼动。
【文章来源】：新浪网一场突如其来的疫情，打乱了所有手机厂商的新品发布计划与出货预期，苹果也不例外。
对苹果而言，影响最大的无疑就是供应链。据产业链消息人士表示，今年苹果为廉价iPhone准备的订单超过3000万部，而每个月的订单在200–400万部，但目前的情况是，富士康等代工厂复工延迟，部分生产线复工后产能不足，严重影响了新品的生产与交付数量，继而波及出货销量。
其二是苹果在全球的零售店被波及。早在2月1日，苹果关闭了在中国的所有零售店。而受意大利等国家的疫情影响，苹果已经宣布苹果无限期关闭意大利所有零售门店。
这是资本市场对苹果担忧的重要原因——苹果依赖的中国市场供应链要恢复原有的庞大生产体系与物流体系，在短时间内不可能办到，分析师甚至担忧疫情波及到富士康以及同类公司的工厂生产线，并导致部分供应链被冻结引发连锁式短缺。
这也导致资本市场对苹果今天的销售预期与新品发布计划并不看好，当前苹果股价自2020年初的高点直线下降了16%，当前苹果股价跌至250美元下方。不过，也不止苹果一家下跌，美国大型科技股几乎全线重挫。
需要知道的是，2019年苹果股价一直在不断上涨，年涨幅超过100%，股价涨了超过5300亿美金，在2020年1月15日，苹果的总市值曾经达到了1.3万亿美金。当时不少分析师放卫星表示，苹果的股价还能再涨50%。当然，部分所谓的分析师以马后炮居多。
大跌2000亿美金，苹果5年经历三次
从过去3~5年来看，苹果历来的股价走势从来不是直线上行或者直线下跌，而是波动式与周期性涨跌表现的颇为明显。可以说，大起大落在苹果身上是一种常态。
当前苹果股价为1.09万亿，相对此前的高峰期蒸发了2000多亿美金。
从2016年至今，苹果股价一年内蒸发接近2000亿美金大概有3次，一次是2015年下半年~2016年上半年，在此之前的2014年下半年~2015年初，随着iPhone6的销量不断攀升打破记录，苹果市值在高峰期达到7500亿美金。
而随着iPhone6s发布，创新不及预期，2016年3月末出货首次出现下滑，市场担忧“iPhone出货量已经见顶”，导致股价下跌6.3%。后来iPhone7发布之后，苹果市值跌到了5500亿美金左右。
第二次大跌蒸发超过2000亿美金是在2018年11月20日左右，彼时其市值在8398亿美金左右徘徊。在此之前——2018年8月3日，苹果是全球首个冲刺万亿美金的公司，后来其市值还在此基础上不断刷新，但三个月之后，其市值从其历史最高点蒸发了近2200亿美元，当时分析师称，这是苹果自2008年金融危机以来苹果在股市上表现最糟糕的一个月。
如今苹果市场再次跌近2000亿美金。也就是说，大跌2000亿美金，苹果近5年来经历三次。
这背后的原因并不复杂。因为苹果的营收高度依赖硬件，这决定了苹果的市盈率不能简单类比谷歌Facebook亚马逊等科技公司，而是远低于后者。后者是成长型企业，这些科技巨头的互联网服务业务模式与B端企业级营收模式一旦成型，具备一定的稳定增长性预期表现，波动性较小，而苹果的硬件销量涨跌有其周期性，波动性较大，而硬件销量的波动性与其股价涨跌息息相关。
当前苹果股价为1.09万亿，相对此前的高峰期蒸发了近2000亿美金，这背后是资本市场对其硬件销量的预期达到了一个新的低点。与此同时，苹果的硬件销量基基数也影响到苹果的服务业收入。
问题来了，相对前两次的股价大跌，这次苹果面临的境况到底是更乐观还是更悲观？
如上分析知道，前两次苹果股价大跌2000亿美金，均源于其产品表现不及预期，更多与内因相关。第一次是iPhone6s与iPhone 7并没有特别的创新。消费者对新品升级的欲望低点徘徊，资本市场担忧苹果的产品创新瓶颈会持续影响iPhone的销量表现。
而第二次几乎是同样类似的原因，被苹果寄予冲量的重要产品iPhone XR，其性价比并未被市场认可。iPhoneXS系列缺乏创新，定价反而创下新高，导致销量受阻，市场份额被蚕食，资本市场开始质疑苹果的定价策略与产品竞争力。
而在今天，其实更多与突发疫情导致的供应链产能受影响，这与外部客观大环境相关，苹果多少受到了美国科技股集体下跌的大环境影响，美股市场当前遭遇全线大跌，作为FAANG阵营成员之一，苹果无法避免被波及。
而在此之前，iPhone11系列的销量正在帮助苹果收复失地，瑞信分析师马修·卡布拉尔（MatthewCabral）表示，他的调查显示，在2019年12月，iPhone在中国的出货量同比增长了18.7%，远远超过了同期该地区智能手机市场13.7%的降幅。
这印证了iPhone只要回归到合理的价值，其产品的人气值、品牌价值与高端市场地位依然无人可以撼动。
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