如今,借助数字化的各种新电商模式,比如电商直播带货等在现实中大火。这不但拓展了生产者的销售渠道,还解决群众的难买难卖的问题,进而影响着人们的生产生活方式。但,这仅仅是个开始。
5月16日,烟台市政府与拼多多达成战略合作,共同启动“鲜美烟台•云购优品”烟台优品线上云购节活动。当天,烟台市副市长张代令和11位市县区长一起走进直播间,在拼多多平台上推荐烟台特色商品和城市文化。双方还就推动外贸企业出口转内销,建设数字渔业示范项目,打造日本优质进口商品供应链中心达成合作。
无独有偶,近来有不少沿海城市都看到电商平台的巨大影响力,进而寻求与之合作。5月15日上午,佛山市政府与拼多多签署战略合作框架协议,“佛山优品馆”正式上线拼多多。佛山市副市长乔羽还上线直播间,携手美的、格兰仕、万和、海天、新明珠、东鹏、溢达、罗浮宫8家佛山企业的负责人一起,为佛山制造“带货”。
今年以来,政府主政官员在拼多多上带货直播来势凶猛,大有席卷全国之势。如果说在内地的各种市、县长直播,还是受疫情影响,拉动当地消费市场,助力经济复苏的“应急之策”。那么,新一轮的直播,先后在宁波、青岛、东莞、泉州、佛山等五个万亿级GDP城市之后又来到烟台,如此强势“燃爆”沿海城市,则透露出更深层次的信号。
“以前数字化转型只是锦上添花,现在是到了生死存亡的地步。”在当前的社会背景下,这句话可能是无数企业的现实心得。尤其是对于沿海城市企业而言,更是如此。因为之前走的基本都是外向型经济模式,随着疫情在世界各国的扩散,海外市场萎缩,订单骤减,致使很多企业面临生死存亡的考验,而将目光投向国内市场,则能寻得一线生机。与此同时,再通过新电商直播赋能,则很可能实现转危为机。
就以烟台为例,表面来看,这次活动联合补贴精品生鲜农货,刺激疫情后消费内需。更深层次来看,多数烟台企业农产品长期出口日韩,从出口转内销,此次回到国内市场,改造产品线,进行供给侧改革,拓展国内消费市场,这不仅让国内消费者享受到出海品质,更是在为自己寻得更多的生机。其实质就是拓宽企业自身的生存空间,让更多外贸型企业得以在这个特殊时期“续命”并发展下来。
具体来看,春雪、龙大等企业已分别开设拼多多店铺,将以往出口的肉制品卖给国内消费者。同时,结合拼多多6亿消费者数据,双方或将联合推出定制产品,真正实现“好货不贵”,创造多方共赢的局面。一个内需导向性的产业生态模式,正在由地方政府和拼多多等平台型企业打造,我们也可以将其视为“后疫情时代”的新消费引擎。
这个新的产业生态模式,对于沿海企业来说,也有助于进一步改造供应链,实现产业升级。比如,帮助代工厂试水电商零售、老品牌焕发生机,同时在农业、渔业等产业,进行从生产到流通的数字化改造。联合新电商定制商品,如此一来,企业不但找到新销售渠道,还升级了供应链和产品。在这种情况下,企业的“生机”就真正呈现了出来。
当然,强化内需导向,并非让沿海城市的外向型企业丢掉“外贸”这一重要支撑,而是本着“多条路”的追求,不把“鸡蛋放在一个篮子里”,内外兼顾,逐渐实现“外贸+内销”两条腿走路的现实状态,进而提高相关企业的抵御风险的能力。
我们要认识到,沿海的很多代工、出口型企业,本身处理产业链条的尾端,本身利润空间就十分有限,且疫情也进一步加剧了不稳定性,这就需要他们在新电商平台寻找增量,在内需中寻找增量。唯有如此,企业发展才能更加稳固,同时也为电商平台提供了更多优质商品,这样的互惠互利、双赢发展,也契合社会公共利益和价值。
从宁波、青岛、东莞、泉州、佛山和烟台的强化内需之路来看,其效果是显著的,也让人看到了这种政府与电商平台良好的发展前景,对企业而言也是完全可以实现“化危为机”的。如果越来越多的城市都能主动顺势而为,将疫情的困难转化成新的机遇,在数字化产业转型的路上越走越远,那经济复苏便指日可待。
【文章来源】:法制网