一场突如其来的疫情使得不少线下实体门店遭受了严重打击，却意外地促使直播带货成为了2020年最火热的风口，“万物皆可直播”的帷幕已然在时代的洪流下徐徐拉开。

商务部数据显示，2020年第一季度，全国网上零售额达2.2万亿元，实物商品网上零售额在社会消费品零售总额中的比重达23.6%，较上年同期提升5.4%。与此同时，商务大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。

活跃的消费需求也成为“淘快抖”三大主力带货平台加码直播电商的源动力。淘宝紧握薇娅、李佳琦等头部主播流量，快手开始鼓励明星、品牌入驻抢夺一二线城市用户，在电商上起步最晚的抖音则高价签下罗永浩。在直播带货这片新战场上，这三大平台步步紧逼，下半场的竞争可谓硝烟四起。

不过，南都记者近日获悉，中商联媒体购物专业委员会将牵头起草行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准，最快在7月出台。这意味着首部全国性直播电商标准将出台，而各类商家、平台扎堆进场的直播带货的同时，或将迎来行业规范管理后的重新洗牌。

对此，南都商业数据部零售实验室课题组今日重磅发布《2020直播带货趋势报告（上篇）》，从“人货场”三大电商要素、商业模式、模式风险、行业挑战等维度对淘宝直播、快手电商、抖音电商三大主力带货平台进行了横向比较分析，从头部平台呈现的差异和共性特征中，一起探讨直播带货行业起始阶段的发展态势。

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