“五四三二一，上链接”，“三二一，上链接，买它！”10月20日晚到21日凌晨，有数亿用户守在直播间里，开启了自己新一年的“双11”“买买买”之旅。

“双11”这个由淘宝商城创造出来的促销节点，十多年过去，已经成为中国的全民购物节。年年岁岁花相似，岁岁年年人不同，随着电商与社会的发展不断演变，每年的“双11”也都有“不同”。

今年，直播购物正是“不同”之一，它所代表的营销新场景也成为了“双11”这个电商老战场里所爆发的“新战役”。在“夜间消费”这一新概念的背后，是电商们更为精细的用户耕耘，也是它们求增长的决心。

当然，无论新旧，“双11”的本质一直是促销节点，而促销的致胜法宝一直是低价。由于特殊的消费环境以及各家电商对低线市场的持续关注，今年的“双11”低价之争更为激烈，也更为本质。

低价也有低价的不同，在老战场、新战役里，电商们再次将自己的低价哲学发挥到了极致。热闹是它们的，也是我们的。

【文章来源】：猎云网