10月31日，第三届互联网大数据与社会治理南京智库峰会上，复旦大学新闻学院副院长周葆华以《大数据舆论研究：超越单一事件》为题，发表了演讲。

周葆华指出，在我国舆论研究中，存在着对单一事件舆论分析的偏好。这种分析具有较强的个案意义与应用价值。事件代表着在社会治理层面对常规、秩序的打破，在中国社会转型期，具有偶然性的新媒体事件频发，这些事件中蕴含着提炼规律与理论的契机，对新闻传播学研究具有重要意义。

针对事件个案分析，周葆华也指出了其中的问题与不足：在理论层面，由事件所提炼的概念的普适程度、基于特定个案总结的传播规律的可推广性有待增强；在实践层面，对事件个案的分析无法上升为对常态议题的剖析，难以解决舆论发展中的共性、机制、体制性问题，“事后式解读”的案例分析具有较大的局限性。

由此，周葆华提出了超越单一事件进行舆论研究的呼吁。一方面，提倡进行多事件分析，基于多事件进行比较与综合的描述性研究，以事件为样本，建立关于事件舆论分析的自变量、因变量，进行解释性研究。另一方面，提倡进行跨事件分析，考虑事件之间的关联、互动与影响，关注事件之间的相互激发机制。通过这样的分析，最终能够发掘科学规律，理清因素，促进科学化研究。

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