电商经历了传统电商到新型社交电商、直播电商等几种模式融合交叉发展，带动了行业不断演进。

过去以阿里京东为代表的传统电商解决了购物的地域、时间与空间的限制，也高效解决了人与货的需求匹配问题；再通过支付、信用体系的搭建，解决了信用问题。

随着商家与用户不断增长，平台流量成本越来越高，流量获取越来越难，从平台到商家都开始试图去寻找新流量。

在这个时候，社交与内容平台开始成为电商平台的新的流量源。

从2014年~2016年前后，微商崛起。此后2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，快手、斗鱼等平台也纷纷布局直播电商业务，直播带货崛起。

在这个阶段，拼多多为代表的社交电商也快速发展，到18年拼多多上市，社交电商模式走向了高潮。

某种程度上说，无论是社交电商还是直播电商，本质上都是电商平台、商家在流量困境之下，试图扩宽流量获取场景，提升转化与复购的一种转型与升级。

【文章来源】：百度新闻