在中国这个爱饮茶的国度，大部分人对于咖啡这种舶来品的最初印象都是雀巢的那一句“雀巢咖啡，味道好极了！”作为最早开拓中国市场的咖啡品牌之一，雀巢这个名字一直在中国被作为咖啡的代名词。时光荏苒，年代变迁。雀巢，作为全球最大的食品与饮料公司，在中国“变”的大环境中，百年快消品雀巢也开始将触角伸向电商，在线上与消费者的互动更加敏捷。

数据助力传统快消品焕发新生机

如果说30年前雀巢在国内的走红离不开其对中国市场的精准预判，及身为全球食品业巨头在开拓市场方面拥有的天然优势。那么在以中国电商巨头的无界零售新时期，雀巢各大品牌不间断创新，无比有远见地选了一个好队友京东。

拥有强大场景优势与技术优势，根据多年零售业务深耕与大数据积累，配合技术的力量，京东足够了解自己的消费者，也更懂得如何以此帮助雀巢加速线上业务的飞速发展。

自2012年开始合作，雀巢第二年在京东的销售额同比增长就超过400%；2014年，京东成为雀巢线上最大的销售渠道之一；从2015年，雀巢与京东连续开展“大咖节”活动，并取得不俗的成绩；2016年，雀巢宣布与京东新通路达成合作，京东帮助雀巢实现了最高供货效率与最低库存成本，雀巢与京东Y事业部合作的“联合预测补货”项目还获得2016中国ECR优秀案例最高奖白金奖；2017年，雀巢和京东合作开启区块链产品全程可追溯项目，实现了雀巢商品的全链路可追溯，进一步强化了其在消费者心目中的品质。

【文章来源：北京商报网】