商务部国际贸易经济合作研究院日前发布《下沉市场发展与电商平台价值研究》专题报告，认为供给侧升级是下沉市场竞争的核心，更好地将消费端与生产端无缝对接，更好地满足个性化、品牌化、品质化、体验式消费需求的电商平台，才能创造新供给，满足新需求。因此，面对愈加理性成熟的下沉市场消费者，我国的互联网电商已进入了既要“品质”又要“实惠”的阶段，商业生态完备的电商平台将逐步显现竞争优势。

       下沉市场，指的是三线以下城市、县镇与农村地区的市场，范围大而分散，且服务成本更高是这个市场的基本特征。一二线城市基础设施完善，居民消费水平高，能支撑各类商业活动，下沉市场商品和服务距此还有较大差距。据民政部统计，我国共有县级行政区划单位2851个，其中966个市辖区、367个县级市、1347个县、117个自治县、49个旗、3个自治旗、1个特区、1个林区。按面积算，有将近95%的土地面积被下沉市场覆盖，按人口算，下沉市场规模将近10亿人。事实上，下沉市场已发展数年有余。互联网在乡村覆盖率不高，却在不断完善普及，这营造了一个增量市场，拼多多、趣头条、快手等可以说是互联网下沉的代表。

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